| 發(fā)布日期：2011-11-09 15:09:26 來源：信息來源：《中國紡織報》 分享到： |
中國紡織工業(yè)協(xié)會會長 杜鈺洲
我們召開中國紡織品牌文化博鰲論壇，總結(jié)過去6來年開展“中國紡織十大品牌文化”推介活動，表彰先進(jìn)，深入探討進(jìn)一步推進(jìn)紡織品牌文化建設(shè)，對促進(jìn)品牌強(qiáng)國的建設(shè)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。我們授予50家企業(yè)為“中國品牌紡織文化50強(qiáng)”，表彰了30位企業(yè)家，其中29位獲得了“中國紡織品牌文化建設(shè)領(lǐng)軍獎”，希望有更多的企業(yè)，在未來的工業(yè)大獎中榜上有名。
我們的行業(yè)由大變強(qiáng)，需要有一大批領(lǐng)軍人物，國家人才發(fā)展綱要對于領(lǐng)軍人物提出了很高的要求。我們既要重視物質(zhì)文明也要重視精神文明，既要重視物質(zhì)生產(chǎn)又要重視文化生產(chǎn)，物質(zhì)和文化是相互作用的，物質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是保障。
提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的品牌價值
我們抓品牌建設(shè)，主要有三項(xiàng)工作。第一項(xiàng)工作是科技貢獻(xiàn)率與品牌貢獻(xiàn)率，把品牌貢獻(xiàn)率作為落實(shí)新型工業(yè)化道路提高附加值的重要組成部分，在貫徹過程中品牌文化起了重要的促進(jìn)作用。
第二項(xiàng)工作是品牌文化建設(shè)，重視品牌、重視品牌文化建設(shè)。品牌是市場的產(chǎn)品，是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，所謂的適應(yīng)市場實(shí)際上是適應(yīng)消費(fèi)者，這個適應(yīng)就是文化的溝通。實(shí)際上優(yōu)秀品牌企業(yè)都有很強(qiáng)勢的品牌文化。我們在青島會議上正式提出了品牌文化“四為一體”的品牌價值體系——質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任已被大小企業(yè)廣泛認(rèn)知。這個價值一方面體現(xiàn)的是商品價值，另一方面體現(xiàn)的則是文化價值。
第三項(xiàng)工作是抓品牌生態(tài)建設(shè)。這是把品牌建設(shè)從外部壓力轉(zhuǎn)向內(nèi)生動力的必然要求或者必然結(jié)果，外部的壓力就是感覺到我們落后了，我們的品牌價值比國際品牌價值低，我們?nèi)〉玫募庸べM(fèi)占到品牌營銷利潤的18%左右，這個比例若能不斷提高，我們的附加值就增加了。外部有壓力，政府強(qiáng)力推動去做，但真正發(fā)揮作用是行業(yè)內(nèi)生的，是按照市場競爭的實(shí)踐來創(chuàng)造、提高自身的品牌價值。
很明顯，國際先進(jìn)設(shè)備我們都有，服裝企業(yè)有國際上最先進(jìn)的服裝配套裝備，面料企業(yè)、印染企業(yè)、纖維企業(yè)擁有世界最先進(jìn)的設(shè)備，也有最好的質(zhì)量保證，作為紡織品出口大國，我們的產(chǎn)品質(zhì)量得到了跨國公司的認(rèn)可，但是中國缺少創(chuàng)造也是我們必須要面對的事實(shí)。
從這個意義上說，我們并不是為了有幾個名牌讓國際承認(rèn)，而忽視了產(chǎn)業(yè)的品牌生態(tài)。在行業(yè)抓品牌的時候，要突出整個產(chǎn)業(yè)對品牌價值的認(rèn)同，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，不管是下游最終產(chǎn)品的品牌價值，還是上游纖維產(chǎn)業(yè)都要有品牌價值，這是中國紡織工業(yè)國際競爭力的集中表現(xiàn)之一。我們必須提高整個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，也就是提高整個產(chǎn)業(yè)的品牌價值。企業(yè)的品牌價值、產(chǎn)品的品牌價值、區(qū)域的品牌價值，國家的品牌價值——這是我們競爭的實(shí)力。不少過去給海外品牌做加工的知名企業(yè)現(xiàn)在轉(zhuǎn)型為國內(nèi)品牌加工，這說明了什么？說明我們加工企業(yè)的品牌價值得到了認(rèn)同，如果沒有品牌價值，人家不會來找你加工。這也說明了市場認(rèn)可有品牌價值的企業(yè)。所以，兩個貢獻(xiàn)率、“四為一體”的品牌價值體系和品牌生態(tài)，構(gòu)成了品牌文化建設(shè)的基礎(chǔ)。這里面貫穿著品牌文化，品牌文化又是民族文化的體現(xiàn)。我看過波司登在英國的專賣店，有款西服領(lǐng)子特意選用了中國的傳統(tǒng)圖案，英國人比較喜歡，認(rèn)為這代表了中國文化。不同的民族有不同的文化需求與文化特點(diǎn)。而且民族之間的對話是通過文化對話，而不完全是語言對話。服飾也是一種語言，代表了不同的生活方式，生活方式有共性也具有個性，這個互相的交往和解讀就是一種文化的對話。
有優(yōu)勢品牌就有優(yōu)勢競爭力
我們抓先進(jìn)生產(chǎn)力，抓品牌文化，實(shí)際上完成的是產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代文明的過程。企業(yè)文化、品牌文化、思想工作和物質(zhì)文明建設(shè)是相輔相成的。我們落實(shí)三個代表重要思想，落實(shí)鄧小平理論，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，都要首先解決觀念問題，一邊實(shí)踐一邊轉(zhuǎn)變觀念。那么，企業(yè)的文化是企業(yè)政治思想工作最直接的目標(biāo)，用先進(jìn)的文化適應(yīng)先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的要求，這個要求也包括要有先進(jìn)的文化來作保障。先進(jìn)文化又促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，品牌文化是企業(yè)文化的落腳點(diǎn)。
經(jīng)過科技進(jìn)步、品牌建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展、人才隊(duì)伍、文化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)文明建設(shè)，在“十一五”期間我們?nèi)〉昧撕芎玫某煽儭?ldquo;十一五”期間，纖維加工總量增長了53%，產(chǎn)值增長了3倍，出口增長了80%。這5年，我們遭遇了金融危機(jī)的沖擊，出口結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變：出口的價值增長貢獻(xiàn)率從“十五”期間的12.75%上升到“十一五”期間56.84%，數(shù)量增長貢獻(xiàn)率從“十五”期間87.5%下降到“十一五”期間的43.16%。今年上半年這個形勢進(jìn)一步變化，上半年出口同比增長25%，價值增長的貢獻(xiàn)率占到88%，數(shù)量增長的貢獻(xiàn)率只有3.3%。所謂價格貢獻(xiàn)率就是價值提高對增長的貢獻(xiàn)率，數(shù)量貢獻(xiàn)率就是數(shù)量增加對出口增長的貢獻(xiàn)率。棉織品、棉服裝出口數(shù)量在下降，截止到今年8月，已經(jīng)下降到3%左右，但價值的提高卻增長了25%，這是可喜的進(jìn)步。
把品牌建設(shè)作為發(fā)展方式的重要舉措，一是直接或間接地推動了行業(yè)進(jìn)步。沒有哪個企業(yè)會不重視技術(shù)改造、技術(shù)進(jìn)步的，這是基石，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的支撐。二是促進(jìn)了質(zhì)量效益的提升。品牌價值里第一點(diǎn)就是質(zhì)量，現(xiàn)在還是質(zhì)量。質(zhì)量是世界對中國紡織工業(yè)評價的基礎(chǔ)。三是質(zhì)量不僅僅是集成產(chǎn)品的可靠性，它包括了創(chuàng)造新的功能、使用的價值，不斷有新的質(zhì)量，質(zhì)量是我們整個行業(yè)效益的基礎(chǔ)。四是促進(jìn)社會責(zé)任建設(shè)。我們把它作為品牌價值的體系之一。品牌文化是一種價值觀體系，時代性很強(qiáng)，促進(jìn)了企業(yè)核心價值觀建設(shè)。只搞品牌而不解決工人的問題是不現(xiàn)實(shí)的。五是促進(jìn)了體制機(jī)制的改革。按照適應(yīng)市場的需要，按照快速反應(yīng)的需要，調(diào)整自己的管理體制，企業(yè)改革重組、上市、跨國配制資源、把自己的研發(fā)中心放到發(fā)達(dá)市場等等，吸引國際很多品牌，吸引了國際人才，使自己的品牌大幅度提升，這都是體制機(jī)制改革帶來的。六是促進(jìn)了對外開放。品牌不是給自己看的，品牌是中國產(chǎn)業(yè)在國際市場上競爭力的標(biāo)志，優(yōu)勢品牌就有優(yōu)勢的競爭力。
對外開放推動了我們擴(kuò)大國際市場的價值空間。我們提出要增加兩個空間，即數(shù)量空間和價值空間，現(xiàn)在尤其要增加價值空間。數(shù)量空間有限，如果都給中國做了，樹敵就會很多；價值空間過去別人占據(jù)著，我們?yōu)槭裁床荒苣玫侥�？這需要通過創(chuàng)造力拿到，而不是簡單的勞動價值。這些品牌也是中國的對外品牌，中國品牌素質(zhì)的提高，也是國際交往中合作地位、國際地位提高的一個重要因素。
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