| 發(fā)布日期：2012-05-23 12:34:58 來(lái)源：商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司 分享到： |
——國(guó)家繭絲辦李朝勝副主任在中國(guó)（重慶）絲綢品牌戰(zhàn)略高峰論壇上的講話
我國(guó)經(jīng)過(guò)30年的改革開放，抓住經(jīng)濟(jì)全球化下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。于2010年超越日本成為僅次于美國(guó)的第二大經(jīng)濟(jì)體，通過(guò)實(shí)行大量鼓勵(lì)出口的貿(mào)易政策，也成為世界第一的出口大國(guó)。絲綢貿(mào)易額雖然依然占世界絲綢貿(mào)易比重的80%，但占中國(guó)出口額的比重由1985年3.4%降為2011年0.19%。我們應(yīng)十分清醒地認(rèn)識(shí)到，經(jīng)濟(jì)大國(guó)不一定就是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，尤其與美國(guó)、日本、德國(guó)在品牌、價(jià)值創(chuàng)造所處地位相比，我國(guó)要成為絲綢品牌強(qiáng)國(guó)還有很長(zhǎng)的路程。我們必須抓住“十二五”這一歷史機(jī)遇期，深化改革開放，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，走出一條借鑒與創(chuàng)新的中國(guó)絲綢品牌道路。
一、絲綢品牌強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)準(zhǔn)
（一）絲綢品牌強(qiáng)國(guó)首先應(yīng)具有較大的絲綢經(jīng)濟(jì)總量，成為世界絲綢貿(mào)易、產(chǎn)能、產(chǎn)量的第一梯隊(duì)和領(lǐng)軍。我國(guó)絲綢產(chǎn)量、產(chǎn)能和出口額已在幾十年來(lái)保持世界前列和第一的地位，但是國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平還不高，人均絲綢消費(fèi)低于世界平均值。
（二）絲綢品牌強(qiáng)國(guó)應(yīng)成為國(guó)際貿(mào)易規(guī)劃的主要參與者和制定者，有較強(qiáng)的定價(jià)權(quán)和價(jià)格發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)能力。我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中處于較低端，貿(mào)易依存度過(guò)高；在國(guó)際市場(chǎng)渠道中處于被動(dòng)地位。而且，我國(guó)正式加入WTO時(shí)間剛十年，基本世貿(mào)規(guī)則尚在熟悉、適應(yīng)和接軌過(guò)程之中，在國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的制定上，尚缺乏足夠的發(fā)言權(quán)，在貿(mào)易談判中處于弱勢(shì)。
（三）絲綢品牌強(qiáng)國(guó)必須在絲綢貿(mào)易中具有明顯的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)在國(guó)際分工中，與美日德法意等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、重大裝備和計(jì)量?jī)x器、專利和知名品牌等方面明顯落后。我國(guó)絲綢產(chǎn)品雖然技術(shù)進(jìn)步較快，但總體看還是缺乏自主核心技術(shù)和自主品牌優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)替代性很高，離國(guó)際分工微笑曲線的兩端仍有差距，因而附加值不高，僅以低價(jià)格取勝。
（四）絲綢品牌強(qiáng)國(guó)應(yīng)具備不斷拓展的絲綢品牌延伸服務(wù)價(jià)值。當(dāng)絲綢品牌文化內(nèi)涵通過(guò)營(yíng)銷模式創(chuàng)新和延伸，形成更大的服務(wù)市場(chǎng)，創(chuàng)造更多的附加值，即從貨物貿(mào)易升級(jí)為服務(wù)貿(mào)易，這是衡量一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志，也是絲綢品牌強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志。
深化改革開放的重要任務(wù)之一，就是瞄準(zhǔn)世界知名品牌和經(jīng)驗(yàn)，從四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)方面加快與世界接軌，向強(qiáng)手學(xué)習(xí)，向規(guī)則要話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)科技進(jìn)步和標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大消費(fèi)，提高絲綢行業(yè)整體效益。
二、絲綢品牌戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場(chǎng)在創(chuàng)新
不久前，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)就絲綢消費(fèi)市場(chǎng)居民認(rèn)知進(jìn)行一次專業(yè)的抽樣調(diào)查，調(diào)查顯示居民對(duì)絲綢整體認(rèn)知普遍較高。
（一）絲綢為中國(guó)古老文化的象征
80.4%的消費(fèi)者對(duì)絲綢為中國(guó)古老文化的象征表示贊同；18.7%表示比較贊同；只有1%表示不太贊同；不贊同為零。
（二）中國(guó)絲綢文化
有18.6%表示“我很了解中國(guó)絲綢文化”；有54.4%基本贊成；有14%不很贊成。
（三）絲綢產(chǎn)品滿意度
16.5%表示對(duì)購(gòu)買使用的絲綢產(chǎn)品非常滿意；74.2%表示對(duì)購(gòu)買使用的絲綢產(chǎn)品比較滿意；0.8%表示對(duì)購(gòu)買使用的絲綢產(chǎn)品不太滿意；0%表示對(duì)購(gòu)買使用的絲綢產(chǎn)品不滿意。
（四）對(duì)絲綢產(chǎn)品購(gòu)買欲望與文化水平、收入正相關(guān)。
（五）絲綢品牌意識(shí)
69.9%消費(fèi)者對(duì)“我?guī)缀跽f(shuō)不上絲綢制品品牌的名稱”表示贊成，表明絲綢品牌認(rèn)知度較低；67%贊成“經(jīng)常在固定地點(diǎn)購(gòu)買絲綢產(chǎn)品”；81.8%表示更依賴?yán)献痔?hào)絲綢店產(chǎn)品品質(zhì)。
（六）消費(fèi)者心目中絲綢的品牌形象
71.9%選擇“健康”；63.6%選擇“天然”；11.5%選擇“奢華”；33%選擇“時(shí)尚”；32.5%選擇“環(huán)保”；28.3%選擇“美麗”；23.5%選擇“怡人”；13.4%選擇“綠色”。
調(diào)查說(shuō)明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者絕大多數(shù)認(rèn)可絲綢，了解絲綢文化，喜歡穿用絲綢制品，對(duì)絲綢的天然環(huán)保健康時(shí)尚性尤為認(rèn)可。在消費(fèi)者中，知識(shí)型消費(fèi)、經(jīng)驗(yàn)型消費(fèi)占著比較突出的地位，但是絲綢產(chǎn)業(yè)品牌的作用和影響明顯落后，對(duì)老字號(hào)絲綢印象較為依賴，但停留在傳統(tǒng)印象上。絲綢技術(shù)進(jìn)步和設(shè)計(jì)創(chuàng)新在消費(fèi)者心目中還沒(méi)有樹立起應(yīng)有的認(rèn)知和形象地位。這就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)群新生代認(rèn)知度品牌缺位，影響力不強(qiáng)且難以擴(kuò)大，綜合型的忠實(shí)消費(fèi)群又因年齡老化和營(yíng)銷滯后而減少，這是擺在絲綢行業(yè)發(fā)展道路的困局。
蘋果公司的成功在于持續(xù)科技創(chuàng)新，不斷推出IPOD、IPHONE、IPAD等新產(chǎn)品，引領(lǐng)世界消費(fèi)潮流。美國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)稱，在工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新上每多投入1美元，就可以得到1500美元的銷售收入。啟發(fā)是，堅(jiān)持鞏固和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化產(chǎn)業(yè)分工中的中國(guó)絲綢優(yōu)勢(shì)地位，同時(shí)著重將創(chuàng)新機(jī)制化和制度化，舒暢創(chuàng)新成果市場(chǎng)化通道。
一是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)，以科技創(chuàng)新和信息化帶動(dòng)制造業(yè)升級(jí)。采取有效措施加強(qiáng)科研成果的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，力爭(zhēng)將企業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制最優(yōu)化，效益最大化。積極承接西方高科技海外轉(zhuǎn)移，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、管理和人才。
二是推進(jìn)“中國(guó)絲綢品牌”戰(zhàn)略，培育一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，掌握國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，團(tuán)結(jié)協(xié)作參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提升自主品牌國(guó)際化。
三是加強(qiáng)管理和指導(dǎo)，提升中國(guó)絲綢企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象，挖掘絲綢產(chǎn)業(yè)生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展意義，指導(dǎo)企業(yè)將社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，定期發(fā)布《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》。使企業(yè)利益、形象、戰(zhàn)略與國(guó)家的利益、形象、戰(zhàn)略有機(jī)對(duì)接，更多在員工培訓(xùn)、工作條件、改善環(huán)境、勞動(dòng)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、支持公益事業(yè)等方面體現(xiàn)出責(zé)任和義務(wù)。
四是通過(guò)加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，不斷提高絲綢品牌建設(shè)中的科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式創(chuàng)新的貢獻(xiàn)率。
在實(shí)施絲綢品牌戰(zhàn)略中要注重品牌理論創(chuàng)新。國(guó)際新經(jīng)濟(jì)一體化必然要接受新興經(jīng)濟(jì)體的文化資源，但這是實(shí)力與主動(dòng)相結(jié)合的創(chuàng)新過(guò)程。西方品牌文化與市場(chǎng)規(guī)則中，不會(huì)主動(dòng)理解與包容東方特別是中華文化內(nèi)涵的。
進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國(guó)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以人為本，大力弘揚(yáng)中華文明和精神，促進(jìn)和諧，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。在品牌戰(zhàn)略實(shí)施中，應(yīng)改變傳統(tǒng)單一市場(chǎng)謀利取向，融匯中國(guó)博大精深的絲綢文化精髓，提升為謀利和謀義相結(jié)合、相協(xié)調(diào)的價(jià)值取向；從企業(yè)自身品牌文化提升為絲綢行業(yè)品牌文化與社會(huì)責(zé)任為主導(dǎo)的品牌文化，以深刻認(rèn)知與機(jī)制保障，促進(jìn)形成絲綢企業(yè)品牌和行業(yè)整體形象，相融共濟(jì)的命運(yùn)共同體。
三、向中國(guó)絲綢品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)
“十二五”時(shí)期是一個(gè)承前啟后的重要發(fā)展時(shí)期，存在著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，也面臨重大的機(jī)遇。認(rèn)真學(xué)習(xí)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，通過(guò)實(shí)施中國(guó)絲綢品牌戰(zhàn)略，加快促進(jìn)絲綢經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和絲綢產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)，是擺在我們面前光榮而重要的任務(wù)。
（一）實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主體是企業(yè)
企業(yè)要科學(xué)規(guī)劃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的培育開拓，尤其要做好產(chǎn)品品質(zhì)，重視研發(fā)和技術(shù)進(jìn)步、設(shè)計(jì)和人才培養(yǎng)，完善服務(wù)體系，建立全過(guò)程的質(zhì)量控制管理和標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行體系，提升企業(yè)形象。
（二）實(shí)施品牌戰(zhàn)略是行業(yè)管理的重心
優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境、監(jiān)督環(huán)境，首先是行業(yè)管理的責(zé)任。實(shí)體產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，需要行業(yè)從政策導(dǎo)向入手，為誠(chéng)信企業(yè)服務(wù)，不斷改善企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境；不斷強(qiáng)化科學(xué)監(jiān)督，維護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益，有效打擊不法行為。
（三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，根本上講是文化問(wèn)題即國(guó)家的軟實(shí)力。絲綢文化是深入人心的，是不斷傳承和創(chuàng)新發(fā)展的，是影響人們社會(huì)生活方式的，是沒(méi)有地域和國(guó)界之分的。優(yōu)秀文化必定得到傳承和弘揚(yáng)，堅(jiān)持才有文化、民族的才是世界的；包容才能創(chuàng)新發(fā)展，絲綢文化為中國(guó)絲綢品牌注入巨大的內(nèi)聚力和影響力，要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。
認(rèn)識(shí)到位，關(guān)鍵還是怎么去做，在此希望廣大絲綢企業(yè)，特別是致力于中國(guó)絲綢事業(yè)振興為己任的企業(yè)家、科學(xué)家、教育家等工作者們，要像培育自己的子女一樣培育絲綢品牌，像愛(ài)護(hù)自己的眼睛一樣惜珍企業(yè)榮譽(yù)，像保衛(wèi)我們的生命一樣繼承弘揚(yáng)祖國(guó)的絲綢文明，像對(duì)待自己親人一樣對(duì)待每一位絲綢消費(fèi)者。
國(guó)家繭絲辦將一如既往的致力于推進(jìn)中國(guó)絲綢品牌建設(shè)。在“十二五”發(fā)展綱要中將打造絲綢品牌、支持科技創(chuàng)新、推進(jìn)絲綢整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擺正最主要的地位。去年在品牌建設(shè)項(xiàng)目上扶持2000萬(wàn)元，今年將加大力度安排專項(xiàng)資金。
國(guó)家繭絲辦結(jié)合商務(wù)部和自身職能積極服務(wù)，加大絲綢整體宣傳，打造絲綢品牌公共服務(wù)平臺(tái)，為此，重點(diǎn)做好五方面工作：
（一）認(rèn)真開展中國(guó)絲綢品牌建設(shè)研究，以指導(dǎo)實(shí)踐。
（二）認(rèn)真推進(jìn)絲綢品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步。
（三）大力扶持絲綢科技創(chuàng)新，推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化。
（四）深入廣泛開展絲綢文化、教育和宣傳工作。
（五）結(jié)合企業(yè)和地區(qū)實(shí)際，不斷推進(jìn)絲綢品牌戰(zhàn)略實(shí)施，重點(diǎn)加強(qiáng)品質(zhì)管理服務(wù)體系建設(shè)。
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