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近日，一場以“整合與細分”為主題的中國服裝論壇在寧波隆重舉行。該論壇是第十六屆寧波國際服裝節(jié)系列活動之一，由寧波國際服裝節(jié)組委會主辦，寧波市經(jīng)濟和信息化委員會、寧波市服裝協(xié)會聯(lián)合承辦，中國服裝協(xié)會、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會、浙江紡織服裝學院協(xié)辦。
近日，一場以“整合與細分”為主題的中國服裝論壇在寧波隆重舉行。該論壇是第十六屆寧波國際服裝節(jié)系列活動之一，由寧波國際服裝節(jié)組委會主辦，寧波市經(jīng)濟和信息化委員會、寧波市服裝協(xié)會聯(lián)合承辦，中國服裝協(xié)會、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會、浙江紡織服裝學院協(xié)辦。

寧波市副市長陳仲朝、中國服裝協(xié)會專職副會長馮德虎、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長韓禮成等領(lǐng)導出席了本次論壇，香港理工大學紡織及制衣學系導師、博士研究生駱梅、DRAGONROUGE中國首席執(zhí)行官JonathanChajet、太平鳥風尚男裝有限公司總經(jīng)理王明峰等嘉賓作了主題演講。

中國服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷國際貿(mào)易摩擦、人民幣升值、金融危機等重重迷霧后，近幾年一直在變局中尋求突破。伴隨著中國服裝業(yè)的拐點，勢必催生一種全新的產(chǎn)業(yè)路徑或平臺。站在以往所積累的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，本次中國服裝論壇對渠道、信息、資源、市場、資本等圍繞“整合與細分”的主題展開一系列的探討，并探索中國服裝行業(yè)從質(zhì)變到量變、重構(gòu)到新生的途徑。

同時，在現(xiàn)代服裝業(yè)發(fā)展中，凸顯了一個復合運營的技術(shù)主流方向，這就是從一般意義上的設(shè)計、制作、銷售、經(jīng)營和分工，轉(zhuǎn)向以整合為龍頭，以細分為展延的要素集聚和品牌價值創(chuàng)造，從而形成服裝現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局和品牌經(jīng)濟的營運功能和發(fā)展能力。

陳仲朝在致辭中表示：“寧波不僅是中國近代服裝業(yè)的發(fā)祥地，也是中國重要的服裝產(chǎn)業(yè)基地，在中國服裝史上有著舉足輕重的重要地位。近年來，寧波市服裝產(chǎn)業(yè)主動適應(yīng)時代發(fā)展潮流變化，不斷加快由傳統(tǒng)服裝業(yè)向現(xiàn)代服裝業(yè)、現(xiàn)代時尚業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。”

香港理工大學紡織及制衣學系導師、博士研究生駱梅分享了以“品牌建立及如何開拓目標市場”為主題的演講。“首先當然品牌成功都進行經(jīng)濟環(huán)境和STP(市場細分，目標市場，品牌定位)的分析，但著眼點不在一時的準確判斷，而在于機制的建立，以保證品牌的長期成功。”駱梅分析，“其次成功品牌往往不以盈利為首要目標，而是建立品牌更高更強的宗旨，并將宗旨貫穿在公司和品牌運營的各個方面。”

DRAGONROUGE中國首席執(zhí)行官JonathanChajet認為，眾多國際時裝品牌進入中國市場，從大眾品牌到奢侈品牌，從Gap、Zara、H&M到路易威登、愛馬仕，都在中國市場甚至國際市場取得不錯的業(yè)績和品牌認知度。這些外資品牌進入中國帶有鮮明的品牌特性，也為中國服裝市場帶進了一股新鮮的空氣。同時，大量國內(nèi)服裝企業(yè)，傳統(tǒng)上是做外貿(mào)OEM加工，但也開始轉(zhuǎn)向具有巨大潛力的國內(nèi)市場。“經(jīng)過多年發(fā)展，中國出現(xiàn)了眾多國內(nèi)品牌。這些服裝企業(yè)根據(jù)目標對象的不同進行市場細分，一些擁有自己風格的高端品牌競爭也很激烈。”

JonathanChajet還認為，近幾十年，國內(nèi)服裝企業(yè)創(chuàng)造了許多自己的知名品牌，有些擁有獨立的風格，有些不是很清楚如何建立自己獨特的風格。“任何一個品牌，都不能只停在品牌名稱和品牌標志上去面對國際競爭。”

太平鳥風尚男裝有限公司總經(jīng)理王明峰認為，一直被視為傳統(tǒng)行業(yè)的服裝業(yè)，在經(jīng)濟危機后，開始普遍進入投資者的視野。

但并非所有的服裝企業(yè)都能受到投資機構(gòu)的青睞，投資方喜歡的是投資方向和主資產(chǎn)主要集中在產(chǎn)品設(shè)計和營銷領(lǐng)域的輕資產(chǎn)公司。這樣的公司，其業(yè)績可以隨著品牌店鋪數(shù)量的增多以及全國市場份額的不斷增持，市場不斷擴張從而保持業(yè)績增長。“服裝業(yè)未來將在‘裂變’和‘合變’中變化格局。‘裂’指市場的、行業(yè)的進一步細分；‘合’指資本、資源向優(yōu)勢企業(yè)的進一步整合。