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     作者通過對(duì)國(guó)內(nèi)絲綢家紡的市場(chǎng)及產(chǎn)品現(xiàn)狀進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，依據(jù)調(diào)查結(jié)果并結(jié)合市場(chǎng)SWOT分析，提出以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化建議。通過問卷研究，收集了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的反饋信息，獲知了消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)及產(chǎn)品的期望，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)將產(chǎn)品質(zhì)量和舒適感作為首要關(guān)注點(diǎn)，適當(dāng)調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)，合理定價(jià)，抓住具有消費(fèi)潛力的年輕群體。同時(shí)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者心理價(jià)位與市場(chǎng)價(jià)格之間的落差引起關(guān)注，突出產(chǎn)品特色，強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值，提高品牌識(shí)別度。加大研發(fā)力度，提高面料性能，開發(fā)功能性家紡產(chǎn)品，指出抗皺、抗菌、易洗護(hù)等功能面料是絲綢家紡新產(chǎn)品開發(fā)的重要方向。