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摘要: 通過走訪和電子問卷等方式，調查了廣西消費者對蠶絲被的認知及市場需求(購買力與購買行為)情況。結果顯示：碩士或博士、大專及大學文化程度，月收入在3 001～5 000元，40～50歲的消費人群，醫(yī)生、科技工作者、公務員等比較青睞蠶絲被，是蠶絲被消費的目標人群；廣西消費者在購買蠶絲被的過程中比較注重質量及品牌，但對于廣西蠶絲被的品牌，消費者認知度還不高。廣西蠶絲被生產企業(yè)應該針對消費市場，準確定位目標群體，生產適銷對路的蠶絲被，研發(fā)功能型蠶絲被，選擇合適的營銷方式，提高品牌認知度，以增加蠶絲被的市場占有量。