| 發(fā)布日期：2016-08-08 09:28:54 來源：中國紡織品進出口商會 分享到： |
第31屆夏季奧林匹克運動會于當地時間8月5日在巴西里約熱內盧開幕。除了頑強拼博的運動員，本屆奧運會的賽場內外還有不少“中國造”的影子。從產品到服務，“中國造”全面閃耀里約奧運。
2016年里約奧運會及殘奧會官方制服已正式發(fā)布，本屆奧運會及殘奧會官方制服均由中國361°獨家供應。此前不久，安踏在第三十四屆中國國際體育用品博覽會上發(fā)布了以“讓我們去打破”為主題的里約奧運會比賽裝備。4月10日，匹克在泉州總部舉行了與巴勒斯坦奧委會的戰(zhàn)略簽約儀式，至此，匹克贊助的奧運軍團增加至10支，成為全球第三大支持奧運會的運動品牌。
中國體育品牌啟動奧運營銷
2014年10月，中國體育服裝品牌361°正式成為里約奧運會官方供應商。本屆奧運會、殘奧會和測試賽的志愿者、技術人員以及火炬接力人員，都將身著361°服裝出現在奧運會的相關活動中。據悉，361°將提供超過10.65萬件制服。
里約奧組委主席努茲曼說：“為志愿者和技術人員提供制服是我們籌辦奧運會和殘奧會極其重要的一個環(huán)節(jié)。我們相信361°將以出色的表現來與我們一同呈現一屆優(yōu)秀而難忘的賽事。”
據了解，在成為里約奧運會官方供應商之前，361°公司接受了里約奧組委長達一年的測評。要成為奧運會及殘奧會的官方合作伙伴，在產品質量和供應體系等方面都要面臨來自里約奧組委的嚴格考驗。
“里約奧組委對我們的認可與選擇讓我們對自身提出了更高的要求。361°一直致力于推動世界體育事業(yè)的發(fā)展，我們希望借此機會，讓巴西以及全世界的體育愛好者了解中國的體育產品和品牌。361°將和世界人民共享體育。”361°總裁丁伍號表示。他介紹道，官方制服的設計、研發(fā)和生產歷時超過兩年，除了為里約奧運會及殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術官員、醫(yī)療人員、賽會服務人員、火炬?zhèn)鬟f者及其他工作人員提供整套專業(yè)運動裝備之外，361°還將提供慶典禮儀人員服飾、裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等。
2016年4月10日，匹克在泉州總部舉行了與巴勒斯坦奧委會的戰(zhàn)略簽約儀式，這也標志著匹克贊助的奧運軍團增加至10支，分別是大洋洲的新西蘭，歐洲的斯洛文尼亞、烏克蘭和塞浦路斯，亞洲的約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦，非洲的尼日利亞、埃及和阿爾及利亞，超越上一屆倫敦奧委會匹克贊助的7支代表團。
匹克體育董事長許景南對此表示，匹克簽約的奧運代表團數量已經超過了其他中國運動品牌，也是全球第三大支持奧委會服務奧運會的運動品牌。“2016年是奧運年，匹克針對奧運會的戰(zhàn)略已經開啟，在不久的將來，匹克在奧運營銷方面還會帶給大家驚喜。”許景南說，作為中國領先的體育運動品牌之一，匹克一直將打造國際化品牌作為最重要的目標。今年恰逢奧運年，與巴勒斯坦奧委會的合作，是匹克實施“奧運發(fā)展戰(zhàn)略”、促進匹克品牌和市場國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。
企業(yè)應注重提升品牌形象
事實上，中國體育品牌企業(yè)的奧運營銷，除了營銷產品，更是營銷形象。中國企業(yè)在進行傳播推廣之前，都應該分析產品的目標受眾及受眾的特點，定位企業(yè)品牌內涵，制定階段性推廣活動，研究如何與奧運精神、體育精神成功對接。
世界奧運歷史也是國際品牌之間的競爭史，越來越多的中國企業(yè)成為奧運產品供應商，這是國際市場對“中國制造”在品質和創(chuàng)新上的認可，也是提升中國體育品牌形象和增加產品附加值的絕佳途徑。
精銳品牌營銷顧問公司營銷分析師孔近東表示，本次里約奧運會有可能是中國奧運營銷規(guī)模最大的一次。隨著消費轉型升級，消費者的生活方式和購買行為早已從單純重視價格和質量轉變?yōu)橹匾暜a品所表達的個性和被賦予的意義。中國企業(yè)想要獲得成功的營銷應更多地利用自身的優(yōu)勢，把體育精神與品牌氣質完美地結合在一起，從而給用戶留下深刻的印象。
