| 發(fā)布日期：2017-10-16 08:59:52 來源：亞洲紡織聯盟 分享到： |
Nike公司在本(2017)年9月26日美國股價下滑3.58%至51.78美元，歸因于美國運動用品巨擘公佈了第一季總銷售額持平且盈利下滑。
第一季盈利下降24%至9.5億美元，毛利率下跌180個基點至43.7%，集團總營收持平為91億美元。
截至8月底叁個月內，凈收入從一年前的12.5億美元下降了24%，達到9.5億美元，因銷售和行政開支減少卻被毛利率下降、其他有效稅率及其他費用開支的成長所抵銷。
毛利率下降180個基點至43.7%，主要是由于外匯匯率的不利變動，其次是較高的商品折扣組合。
在公布的貨幣中性基礎上，Nike集團的總營收持平為91億美元。以貨幣中性基礎計算驅動大中華、歐洲、中東和非洲(EMEA)、亞太和拉丁美洲(APLA)等地區(qū)的成長，其中包括運動服飾，Nike品牌的銷售額達到86億美元，同比成長2%。
同時，Converse的銷售額下跌16%至4.63億美元，主要是由于北美地區(qū)銷售下滑所影響。
該集團在北美地區(qū)的業(yè)務，銷售額下跌3%至39.2億美元，而EMEA銷售額則成長4%，達到23.4億美元。同時，大中華區(qū)銷售額上漲9%至11.1億美元，APLA的銷售額成長5%至11.9億美元。
執(zhí)行長Mark Parker表示：「本季，我們透過Consumer Direct Offense全新戰(zhàn)略獲得短期的機會。展望2018會計年度僅剩的時間裡，透過我們品牌的實力、創(chuàng)新產品的爆發(fā)力及在我們行業(yè)中最具個人化和數位化連結的體驗，點燃Nike全球性成長的下一個視野」。
該公司所謂的 Consumer Direct Offense 戰(zhàn)略是由品牌的“Triple Double”策略所推動：與消費者進行2X Innovation、2X Speed和2X Direct 的連結。實質上，該公司新的路線旨在讓Nike能夠更全面地為消費者提供個性化的服務，或是公司所稱在全球範圍內，打造本土業(yè)務。
9月份稍早，Nike表示，將在其Oregon州總部所在地裁員約745人，以作為企業(yè)架構重組的一部分。
Nike加速產品上市將撼動Oregan總部裁員745名
FBR&Co分析師Susan Anderson指出：「我們喜歡Nike的創(chuàng)新渠道、國際化發(fā)展和長期利潤率催化效果，但我們仍然保持觀望，并尋求營收成長的改善、邊際利潤的執(zhí)行和降低庫存的成長」。
