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 《絲綢》2015年2期

 王國(guó)書(shū); 周 赳

 摘要：

 隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成了人們普遍接受的購(gòu)物方式，品牌服裝也從傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式逐步向基于網(wǎng)絡(luò)的線上營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展�；�于網(wǎng)絡(luò)的服裝品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)模式(“疊三元模式”),從品牌服裝的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前典型的網(wǎng)絡(luò)服裝品牌特點(diǎn)，將設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上融合，使得消費(fèi)者能夠進(jìn)入設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，從而降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提高設(shè)計(jì)附加值，為基于網(wǎng)絡(luò)的紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略研究與應(yīng)用提供借鑒。