高端女性內(nèi)衣的銷售情況正勝過(guò)中國(guó)整體下滑的奢侈品市場(chǎng)，加劇國(guó)際品牌與本土對(duì)手之間朝向高檔市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
全球市場(chǎng)研究公司英敏特說(shuō)，美國(guó)品牌Victoria'sSecret將在華開設(shè)第一家店鋪，包括意大利頂級(jí)奢侈品牌LaPerla和德國(guó)Triumph在內(nèi)的一些高端內(nèi)衣品牌正在華增加店鋪，并向特大城市以外地區(qū)拓展，以打開過(guò)去5年翻番、達(dá)到180億美元的這個(gè)市場(chǎng)。
中國(guó)消費(fèi)者的品位日漸成熟。女性如今更加自信為自己買東西，北京掀起反炫耀消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，這些看似正把中國(guó)人花在奢侈手包和飾品的錢轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)備和更隱私的內(nèi)衣上。“現(xiàn)如今在中國(guó)，奢侈品不再是買來(lái)炫耀的東西，而是讓你感覺好的東西”，LaPerla's亞洲負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
歐睿信息咨詢公司預(yù)測(cè)，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)預(yù)計(jì)明年有250億美元的零售價(jià)值——是美國(guó)的兩倍，到2020年將達(dá)330億美元。除了跨國(guó)企業(yè)，中國(guó)本土內(nèi)衣公司愛慕、曼妮芬等，也紛紛追逐這筆大錢，瞄準(zhǔn)更高端客戶，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。英敏特負(fù)責(zé)人克雷布說(shuō)，“這意味著那些外國(guó)品牌必須在與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)中更勝一籌，不僅在質(zhì)量上而且在創(chuàng)新上。”鑒于全球市場(chǎng)的黯淡前景，那些國(guó)際品牌已將中國(guó)視為幫助增強(qiáng)海外銷售的首選。
業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，以前許多中國(guó)人納悶，為何要花那么多錢購(gòu)買沒人能看見的內(nèi)衣褲。如今內(nèi)衣的概念在中國(guó)已發(fā)生改變。22歲的高倩楠說(shuō)她每年花在內(nèi)衣上的錢達(dá)1500元以上，沒覺得外國(guó)品牌和中國(guó)本土品牌有太大區(qū)別，“若能買國(guó)內(nèi)牌子我就買。但若特別喜歡某個(gè)外國(guó)牌子的風(fēng)格，我也會(huì)買。”
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